三鹿事件 不是危机公关就能解决的
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 三鹿奶粉爆出问题之后，新闻舆论到9月11号左右才集中爆发，三鹿的公关反应其实也是非常迅速的，并不如一些文章中所指的那样，比如声明产品没问题、国家免检，又声明受到三聚氰胺的污染，而且新闻公关保护也是积极做了处理。但这是一个涉及到婴儿、生命、安全等关键词的大事件，这类常规手段并没有将负面消息掩盖出。到9月12日，针对三鹿的声讨在全国漫延开来，无论是网络媒... [详细]
可口可乐&金六福的品牌崇拜情结
- 十一长假，我又仔细地翻看了朱光潜先生的美学著作，其中的一篇《谈英雄崇拜》禁不住地让我读罢再读，且浮想联翩。我的老乡在上个世纪四十年代，能够将英雄崇拜分析得那么独特、那么深刻，的确让人叹为观止。而我收获最大的就是由“英雄崇拜”联想到了“品牌崇拜”，由“抽象概念的力量”想到了“具体意象的力量”,继而研究分析了食品酒饮行业可口可乐与金六福的品牌崇拜情结。 崇拜英雄就是崇拜... [详细]
第13节：玫琳凯谈人的管理(13)
- 系列专题： 我们必须牢记的是，利润不仅关系到一家公司是否健全，也关系到一家公司是否能维持下去。虽然许多公司的确乐善好施，但是要提供这种社会服务的基本前提，还是在于公司能持续有效地。 我们不仅讨论黄金法则，同时也希望每一个人都能照着实行。 在我们为新的业务督导召开的例行训练会议的一次午餐会上，我们会在每一个人的盘子中放置一个特殊的纪念品—一块刻有黄金法则的大理石... [详细]
“动感地带”的品牌建设及其启示
- 现代社会中，一个产品或品牌的成功推出，好的广告策划是必不可少的。因为，它是整个广告运作中的核心环节，贯穿广告运作的始终，为其提供了具体的行动计划，掌控广告活动的进程，预测、监督广告活动的效果，最终使广告运作更为科学、合理、规范。这方面，中国移动公司“动感地带”的品牌建设过程是一个经典案例…… “动感地带”（M-Zone）是中国移动通信公司继全球通、神州行之后推出的第三大移动... [详细]
水产品牌，高位营销成就王者地位
- 内陆企业率先开路，出口企业随后紧跟，水产品正在进入品牌化发展时代。品牌化发展是任何一个行业发展到一定阶段后的必然产物。对于一直位居农副业出口第一交椅的水产品行业，同样不例外。从行业来说，长期以来，我国水产品一直处在用原初产品参与市场流通的状态，附加值低、产业结构单一是其既有弊端。随着我国经济高速发展，消费者需求的升级，这种弊端暴露越来越明显，严重制约产业发展，因此，选... [详细]
透过“阿凡提广告”反刍区域品牌文化传播
- “阿凡提”是谁？毫无疑问，这个童叟皆知的名字早已是家喻户晓了！“阿凡提”中蕴藏着无限商机，这对于许多商家也毋庸置疑，目前他们都已经或多或少的运用了“阿凡提”作为行业、产品或店铺标识或形象，以此为契机来提升品牌知名度和获取利益。 从民间流传的阿凡提的传说中提练出的许多耐人寻味的阿凡提运用聪明智慧和幽默为贫苦百性惩恶扬善的经典故事，流传甚广，这让我们知道阿凡提的... [详细]
电器品牌定位乱象根源
- 中国的电器市场从上世纪90年代以来发展非常快。我们国家走向国际的品牌好多都是电器品牌，比如海尔、TCL，现在被大众所认同的很多大品牌，除了食品、饮料行业，大部分都在电器行业。因为90年代的这10年正好是我们的生活发生巨大改变的时候，而生活质量提高，都是从武装自己的家庭开始的，所以自然对那些电器品牌很关注。 现在电器企业在做品牌扩充的时候，产品更新换代的速度很快，结果品牌基本上停留在一个低... [详细]
聚焦品牌战略：兼与雅戈尔李如成总裁及其他
- 我们看到，中国民族服装品牌在走完了无差异化时代产品导向的品牌婴儿期后，许多服装企业迷茫了，企业品牌规划和品牌管理以及企业长远发展战略出现了瓶颈：中国民族服装品牌的“正道”、正路和前途到底在哪里，中国民族服装企业到底应该向何处去？这的确已经是发展中的中国服装企业回避不开的重大战略管理问题。 从1993年至1999年，笔者一直在跨国高档百货公司从事服装采购与终端销售工作。... [详细]
山西上半年查办商标案件874件
- 8月23日从山西省工商系统打击商标侵权、保护知识产权再动员暨工商所办案榆次现场会上了解到，今年上半年，全省工商系统共查办各类商标案件874起，罚款123万元，分别是去年同期的4.9倍和4.1倍，其中基层工商所查办此类案件达725件，占总案件数的83%。根据国家工商总局的安排，山西省将在下半年集中开展三次执法行动。... [详细]
雀巢140年真髓
- （本文部分被2008年4月10日《中国工业报》摘录） 雀巢公司创建于 1867 年，是一家在全世界拥有 479 家工厂，大约 22 万 5000 名员工，营业额达 814 亿瑞士法郎（ 2000 年财政年度）的大型跨国食品企业。 说起雀巢公司，人们首先想到就是速溶咖啡，雀巢速溶咖啡真的是誉满全球。据说，每一秒钟全世界就要喝掉 3000 杯雀巢咖啡，这一年就是 946 亿杯，从咖啡的单一品牌来说雀巢真的是占据了世界咖啡市场的最大份额。但实... [详细]
